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| 媒介广告的竞争策略 | |
| 引用本文： | 汪健.媒介广告的竞争策略[J].新闻前哨,2005(12):75-76. |
| 作者姓名： | 汪健 |
| 作者单位： | 湖北日报报业集团楚天广告总公司 430077 |
| 摘 要： | 技术的发展、媒介的繁荣，彻底改变了传统媒体在信息交流中不可替代的霸权地位。面对变幻莫测的媒体，广告主的投资越来越谨慎。媒介广告市场的此起彼伏，给媒介的经营、发展带来了极大的挑战。在媒介广告经营中，实施差异化竞争策略是必然的选择。 差异化竞争原则源于产品的差异化策略，即创造本企业产品的独有特性，使之与同行业其他产品相比具有明显特色优势。差异化原则的实质就是营 |
| 关 键 词： | 差异化竞争策略 媒介广告 传统媒体 广告经营 霸权地位 信息交流 广告市场 广告主 技术 谨慎 |
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