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| 现代广告与文化价值差异 | |
| 引用本文： | 张蕊.现代广告与文化价值差异[J].新闻前哨,2011(4):81-82. |
| 作者姓名： | 张蕊 |
| 作者单位： | 孝感学院文学与新闻传播学院 |
| 摘 要： | 当今社会，广告传播不仅仅是宣传商品的使用价值，而非常注重商品的附加价值，即人们在使用某种商品时，渴望从中得到自我个性的绽放，以及期待他人自己自我的关注与认同。广告传播的过程是通过各种各样的“能指符号”来达到广告符号建构的。在不同的文化背景下，既会存在着符号间的融合，也会出现符号间理解的差异与悖离。 |
| 关 键 词： | 文化 符号 价值 传达 |
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