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| 4P视野下的数字出版营销策略分析——以美国赫斯特公司为例 | |
| 引用本文： | 李应红,李苓.4P视野下的数字出版营销策略分析——以美国赫斯特公司为例[J].中国编辑,2015(2):67-70. |
| 作者姓名： | 李应红 李苓 |
| 作者单位： | 西南财经大学人文学院;四川大学文学与新闻学院 |
| 摘 要： | 文章运用营销管理的4P理论,以赫斯特(Hearst)公司杂志数字出版业务为例,通过分析美国著名期刊研究机构弗里欧(Folio)2008—2013年对赫斯特的39篇文章1],提取和概述了赫斯特数字出版营销成功的四大元素:产品(Product)注重新技术的运用,价格(Price)遵循数字服务收费原则,渠道(Place)强调与社交媒体的结合以及促销(Promotion)借助品牌强强联合的营销策略,以期为我国杂志的数字出版提供参考和借鉴。 |
| 关 键 词： | 数字出版 杂志营销 赫斯特公司 赢利模式 |
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