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| 报纸网络版品牌的整合传播模式 | |
| 引用本文： | 薛可,周少慧,余明阳.报纸网络版品牌的整合传播模式[J].新闻记者,2008(9):50-53. |
| 作者姓名： | 薛可 周少慧 余明阳 |
| 作者单位： | 薛可,周少慧(上海交通大学媒体与设计学院);余明阳(上海交通大学管理学院品牌研究所) |
| 摘 要： | 随着传统市场内品牌竞争日益激烈,越来越多的传统媒体品牌开始将竞争重点逐渐偏向网络.这使得报纸等传统媒体在考虑网络品牌的传播战略时,不得不关注如何打造品牌网络形象的新策略,以实现新的品牌价值增长--基于网络而非传统媒介中的品牌.面对网络带来的诸多未知性(受众、信息、竞争对手、竞争环境等),打造报纸网络版的核心演变为网络环境下的新型整合传播模式的研究.根据报纸的特点和网络的性质,我们提出打造报纸网络版品牌的四种整合传播模式. |
| 关 键 词： | 报纸网络版 媒体品牌 传播模式 传统市场 竞争重点 品牌竞争 网络形象 打造品牌 |
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