开发报刊读者资源的营销策略 |
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引用本文: | 朱胜龙.开发报刊读者资源的营销策略[J].新闻记者,2000(9):52-54. |
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作者姓名: | 朱胜龙 |
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摘 要: | 读者是报刊市场的主体,读者 资源是报刊社赖以生存、发展的最基本的市场资源。在报刊市场由卖方市场向买方市场转化的新形势下,报刊竞争日趋激烈,报刊竞争在很大程度上表现为开发、争夺读者资源的竞争,因此,全面认识读者资源的特点,掌握开发读者资源的营销策略,提高读者资源的利用率,让有限的读者资源在市场运作中产生更大的市场回报,已成了世纪之交发展报刊产业的重要课题。 报刊的读者资源是由报刊读者构成的,一般说来,它具有以下几个特点: 1.分布的广泛性。报刊读者与非报刊读者的区别在于,报刊读者是指有一定文化程度和…
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关 键 词: | 报刊 记者资源 营销策略 出版发行 |
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