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| 公共广告再认识 | |
| 引用本文： | 张海鹰.公共广告再认识[J].新闻记者,2004(10):13-15. |
| 作者姓名： | 张海鹰 |
| 作者单位： | 复旦大学新闻学院 |
| 摘 要： | "公共广告"一词在中文语境中很少提及,媒体更多的是将那些不同于商业广告的、旨在引起公众对某些社会问题的关注,或支持、倡导某种社会事业或社会风尚,促进社会进步的广告称为"公益广告";而在学术界,不少研究论文和论著将公益广告与公共广告混为一谈。事实上,在实际操作特别是经济运营上,我国的公益广告与西方国家的公共广告是有差别的。为了促进有中国特色的公共广告的健康发展,有必要对公共广告重新认识。 |
| 关 键 词： | 公共广告 公益广告 商业利益 付费广告 |
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