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| 直面广播广告代理制：透视广播广告代理制的现状 | |
| 引用本文： | 宋红梅,张雪梅.直面广播广告代理制：透视广播广告代理制的现状[J].中国广播,2004(10):20-23. |
| 作者姓名： | 宋红梅 张雪梅 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
| 摘 要： | 1979年5月上海人民广播电台恢复播出了第一条广告，随后中央人民广播电台在1980年1月1日恢复广告播出，部分省、市级电台也开始播出或恢复播出广告。广播广告的代理伴随着广告播出的恢复而产生，但由于广播广告播出费便宜，代理费不高，难以调动广告公司的积极性，因而广播广告业长期处于一个低基数基础上的增长。 |
| 关 键 词： | 广播广告 广告代理制 广告经营 管理制度 |
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