| 传媒活动营销的本质、优势及成功要素之我见 |
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| 引用本文： | 张辉锋.传媒活动营销的本质、优势及成功要素之我见[J].新闻大学,2009(4). |
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| 作者姓名： | 张辉锋 |
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| 作者单位： | 中国人民大学,新闻学院,北京,100872 |
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| 摘 要： | 本文集中探讨了传媒活动营销的本质、优势及成功要素.本质是靠吸引社会注意力资源赢利;优势在于其活动能更有效获取注意力以及社会资源整合能力强;成功要素则包括:一切以活动为核心、活动主题要尽量符合传媒自身定位、要注意活动营销的延续性、活动营销数量要适度、注重活动结束后的商业开发.
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| 关 键 词： | 传媒 活动营销 注意力资源 |
My perspective on the essence, strengths and SUCCESS of media's event-marketing campaigns |
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| ZHANG Hui-feng.My perspective on the essence, strengths and SUCCESS of media's event-marketing campaigns[J].Journalistic University,2009(4). |
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| Authors: | ZHANG Hui-feng |
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