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| 上海市民报纸广告诉求的主导性文化价值——基于对1998～2007《新民晚报》广告的内容分析 | |
| 引用本文： | 吴辉.上海市民报纸广告诉求的主导性文化价值——基于对1998～2007《新民晚报》广告的内容分析[J].新闻大学,2009(3). |
| 作者姓名： | 吴辉 |
| 作者单位： | 湖州师范学院,文学院,浙江,湖州,313000 |
| 摘 要： | 本文以<新民晚报>为例,运用内容分析法,研究了1998-2007上海市民报纸广告诉求的乇导性文化价值.研究发现,在这10年间,上海市民报纸广告诉求的文化价值共出现了27种之多,呈现明显的多元化趋势,但各种文化价值出现的频率极不均衡,其中"节省"和"社会地位"出现的频率最高,实用性价值占主导地位,象征性价值受到一定程度的莺视,而典型的西方文化价值出现的频率很低. |
| 关 键 词： | 上海 报纸 广告诉求 文化价值 |
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