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| 报业集团信息产品差异化发展的理论与实践 | |
| 引用本文： | 吴辉.报业集团信息产品差异化发展的理论与实践[J].新闻大学,2012(5). |
| 作者姓名： | 吴辉 |
| 作者单位： | 江西财经大学人文学院,江西南昌,330013 |
| 摘 要： | 产品差别对市场结构有重要影响.实证研究表明,报业集团信息产品差别程度为中等偏低,且有不断缩小的趋势.从品牌影响力、受众对象、内容等方面的具体分析也表明,报业集团虽然都认识到产品差别化的重要性,但在实际操作中,却出现了竞争同质化现象,背离了差别化经营理念.本文认为,我国报业集团占领市场最现实的策略是创造产品特色,实施信息产品差异化.首先,把读者市场细分为需求明确、特征鲜明的小群体；其次,评估国每个细分市场的吸引力,确定要进入的细分市场；最后,定位报纸核心竞争力,提供独特的差异化产品,把自己与竞争者区别开来. |
| 关 键 词： | 报业集团 信息产品 差异化 |
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