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| 奥运视野下电视广告传播解读 | |
| 引用本文： | 肖鑫鑫.奥运视野下电视广告传播解读[J].声屏世界,2008(3):46-48. |
| 作者姓名： | 肖鑫鑫 |
| 作者单位： | 陕西师范大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 2008年北京奥运会的脚步声越来越近，基于奥运平台的品牌传播之战的锣鼓声亦清晰可闻。众所周知，广告是传播的艺术，于是在这场大战中，广告无疑占据了极其重要的地位。但奥运会可以是广告推广品牌和产品的天堂，同时也会是众多组织争夺眼球的炼狱。由于北京奥运会是奥林匹克有史以来首次降临中国，这对于中国企业来说，无疑是品牌推广的绝佳时机。然而稍不留心，便会淹没在无穷无尽的信息海洋之中。因为在奥运赛场上，在奥运周期，有太多的品牌在呐喊，品牌的声音能否被受众听到并记住，这就要求企业和广告商更多地思考怎样借助奥运利益来传播其产品的特色，达到传播的效果。那么要在这场奥运大战中获得竞争优势，企业和广告商就必须具备完善的广告传播、形象设计、文化创意等策略，来彰显其产品的特点。 |
| 关 键 词： | 2008年北京奥运会 电视广告传播 品牌传播 中国企业 广告推广 奥林匹克 品牌推广 |
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