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| 经营前置——广播栏目营销策略与可行性初探 | |
| 引用本文： | 刘剑.经营前置——广播栏目营销策略与可行性初探[J].声屏世界,2006(10):47-49. |
| 作者姓名： | 刘剑 |
| 作者单位： | 江西人民广播电台 |
| 摘 要： | 对现代传媒而言,栏目的制作和经营是不可分割的联合体。传统的广播经营理念认为,我们卖的是节目,应该先用好的节目吸引尽可能多的听众,然后再利用听众吸引广告客户。在栏目运作上,强调做精品节目就能盈利,往往先开出栏目,然后再去广告招商。这样做一般有两种结果:要么是栏目不适合市场需求,失去持续赢利能力,最终死掉;要么就是和客户需求不吻合,如果要重新调整则造成前期投入的浪费。在媒体竞争日益残酷的今天,市场迫切要求我们换一种角度思考并改进广播的栏目运作。本文试从栏目运作经营前置的角度,探讨提升广播节目、栏目经营的手段与策略… |
| 关 键 词： | 广播栏目 经营理念 营销策略 可行性 精品节目 栏目运作 市场需求 |
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