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| 2012中国人的奥运心态 | |
| 作者单位： | 昌荣传播市场与媒体研究中心 |
| 摘 要： | 近年,体育事件营销越来越受到媒体和企业重视。作为国际顶级体育盛事的奥运会,吸引了全世界的瞩目。2008年,以伊利、李宁为首的中国企业通过奥运营销尝到了甜头,越来越多的企业期望借助奥运赛事为载体来推广并提升品牌形象。随着2012年伦敦奥运会的临近,中国受众持什么心态?与前两届奥运会相比,有什么变化?不同区域的中国受众有哪些差异?中国企业如何借奥运之机做好营销工作?如何借奥运之机整合资源,进而打造黄金品牌,超越竞争对手,进行营销突围,对于各企业来说,是千载难逢的机遇,同时也将面临着更大的挑战。 |
| 关 键 词： | 受众 北京奥运会 中国企业 事件营销 营销手段 品牌形象 整合资源 优势项目 企业品牌 体育项目 |
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