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| 打造居家购物平台 提升品牌营销价值 广州市广播电视台购物频道的本土化战略 | |
| 引用本文： | 谭春鸿.打造居家购物平台 提升品牌营销价值 广州市广播电视台购物频道的本土化战略[J].声屏世界,2012(10):150-152. |
| 作者姓名： | 谭春鸿 |
| 作者单位： | 广州广播电视台购物频道 |
| 摘 要： | 近年来,越来越多的广电媒体以"家庭购物"的理念为核心,打造出全新的电视购物平台,如东方购物、快乐购、家有购物、央广购物等。依托于广电媒体的雄厚媒体运营实力和强有力的品质保障,这些"广电派"的电视购物日益成长起来,并且在电子商务领域占据了自己的一片天地。在众多新兴力量之中,全国第一家粤语专业电视购物频道——广州广播电视台购物频道(频道对外呼号为"粤购")以其鲜明的本土化特色、卓越的运营模式、快速的成长扩张引起了业内广泛的关注。 |
| 关 键 词： | 广播电视台 电视购物 频道 本土化战略 广州 消费者 平台 品牌 运营模式 媒体运营 |
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