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| “稻”中有道 整合制胜 | |
| 引用本文： | 赵一鹤.“稻”中有道 整合制胜[J].声屏世界,2012(12):37. |
| 作者姓名： | 赵一鹤 |
| 作者单位： | 昌荣传播集团 |
| 摘 要： | 金龙鱼稻米油充分利用奥运资源,以"金龙鱼谷维多稻米油,让伦敦见证中国含金量"为主题的奥运营销活动,用"神奇稻米油·油中真黄金"作为传播核心,充分调动了线上、地面等传统的传播平台,更大量运用了网络互动等新型平台,进行了一系列全民高度参与的整合营销传播攻势。此次奥运整合营销传播,营销战略含金量十足,为我们演绎了一场整合制胜的金色交响乐。主题取巧借势有"道"整合营销传播最巧的方式就是充分借势,利用公众的主动关注进行顺势传播。金龙鱼稻米油上市传播恰逢伦敦奥运会赛事,借助金龙鱼大品牌的赞助权益,激发好奇,引导参与。好的主题是整合营销传播成功的一半,它不仅能产 |
| 关 键 词： | 整合营销传播 稻米 奥运会 含金量 营销活动 主题 营销战略 伦敦 网络互动 平台 |
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