|
|||||
|
|
| 虚假广告泛滥背后的媒介职守 | |
| 引用本文： | 刘振.虚假广告泛滥背后的媒介职守[J].声屏世界,2007(11):50-51. |
| 作者姓名： | 刘振 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播学院 |
| 摘 要： | 近来，有关虚假广告的争论可谓是甚嚣尘上。一方面，社会各界对于虚假广告的批评不绝于耳，喊打之声日趋强烈：另一方面，虚假广告却毫不收敛，甚至有了愈演愈烈的趋向。究竟是什么原因导致了这种状况？按照我国当前的广告运作及监管模式，每一则广告的传播，必须经过以下环节：广告主、代理商（即广告制作者）、监管部门与广告发布者（即媒介）。从根本上说，任何一则虚假广告的诞生都意味着上述某一环节上出现了问题。从理论上说，以上所言的广告传播过程中的任何一个环节的失误都可能导致虚假广告的产生，但仔细分析就会发现，广告发布者即媒介的审查责任缺失是虚假广告得以大肆传播的主要漏洞。 |
| 关 键 词： | 虚假广告 媒介 广告发布者 泛滥 传播过程 监管模式 广告运作 监管部门 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |