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| 地方电视台广告的硬伤与成因 | |
| 引用本文： | 张小龙.地方电视台广告的硬伤与成因[J].声屏世界,2012(7):54. |
| 作者姓名： | 张小龙 |
| 作者单位： | 中央人民广播电台 |
| 摘 要： | 自1979年1月28日我国出现第一条电视广告以来,我国电视广告蓬勃发展。然而,我国电视广告在取得辉煌业绩的同时,也陷入了经济发展和秩序失范二元对应的悖论中。当前,地方电视商业广告中问题百出,虚假广告泛滥,广告格调低劣,不仅损害了消费者的合法权益,而且也破坏了正常的经济、社会秩序。当前地方电视广告的硬伤概括起来有以下几种。一、虚假广告泛滥,侵害消费者权益。近几年来,虚假广告已成为社会生活中群众反映最为强烈的问题之一。很多访谈式电视广告邀请一些影星、歌星、笑星甚至电视节目主持人担任"主持人",请一些群众演员扮演观众,极尽 |
| 关 键 词： | 电视广告 地方电视台 虚假广告 广告制作 消费者权益 辉煌业绩 电视节目主持人 商业广告 硬伤 社会秩序 |
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