| 数字青年数字阅读付费意愿的影响因素与服务改进策略研究 |
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| 引用本文： | 张文亮,李晶.数字青年数字阅读付费意愿的影响因素与服务改进策略研究[J].情报资料工作,2022(4):61-70. |
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| 作者姓名： | 张文亮 李晶 |
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| 作者单位： | 1. 东北师范大学信息科学与技术学院;2. 东北财经大学工商管理学院 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金青年项目“数字青年网络阅读行为模式识别及其引导策略研究”（项目编号：17CTQ008）的研究成果； |
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| 摘 要： | 目的/意义]在新技术环境下，厘清数字青年数字阅读付费意愿的影响因素，并为数字阅读服务的改进提出对策建议，这对于拓展数字阅读付费领域的知识、优化数字阅读产业发展具有重要的意义。方法/过程]本研究基于用户感知价值理论与技术接受模型，结合数字阅读的特点，构建了数字青年数字阅读付费意愿影响因素的结构方程模型。结果/结论]研究结果显示，数字青年数字阅读过程中的付费意愿主要受到感知价值、感知易用性因素的影响，其中感知价值对付费意愿的影响程度最大。另外，感知价值对感知利得与感知利失起到显著的中介作用，感知有用性、感知风险性、感知成本需要转化为感知价值才会对数字青年的付费意愿产生影响，只有感知易用性可以直接对付费意愿产生影响。
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| 关 键 词： | 数字青年数字阅读 阅读消费 付费意愿 结构方程模型 |
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