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| 夹缝中求生存——试论专业报广告经营的困境及应对之策 | |
| 引用本文： | 林敏.夹缝中求生存——试论专业报广告经营的困境及应对之策[J].新闻实践,2005(11):56-56. |
| 作者姓名： | 林敏 |
| 作者单位： | 浙江法制报 |
| 摘 要： | 据国家工商总局统计，去年全国报纸广告经营额超过电视广告将近20个亿，汽车、房产等产业在报纸上投放广告的比例增长了80％和40％左右。报纸已成为广告市场最大的赢家。 然而，这块大蛋糕并不是人人有份，对于省级专业报来说，广告经营情况未有任何改善，充斥于都市报版面的汽车、楼市、百货、医药、分类等各类广告，在专业报上仍鲜有体现。 专业报的先天劣势 1、出身尴尬，先天不足。 除极少数几家外，大部分专业报创刊于80年代初，是计划经济时代的产物。大多是由原来的部门简报脱胎而来，因而带有强烈的行政色彩，并非纯新闻意义 |
| 关 键 词： | 广告经营额 应对之策 专业报 国家工商总局 电视广告 广告市场 报纸 产业 房产 赢家 |
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