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| 广告行为对媒体公信力的影响 | |
| 引用本文： | 吴卫华.广告行为对媒体公信力的影响[J].传媒观察,2010(2). |
| 作者姓名： | 吴卫华 |
| 作者单位： | 湖州师范学院文学院传播系; |
| 摘 要： | 近年来,随着传媒业突飞猛进的发展,一个不容忽视的问题也摆到了我们面前,那就是媒体的公信力正在下降。媒体公信力是指媒体在受众和社会中长期形成的信誉度、权威性和影响力。它不仅是一个事关媒介能否发挥舆论引导功能,取得良好传播效果的政治学概念,而且是一个事关媒体能否得到受众认可,从而能否在激烈的市场竞争中更好生存与发展的经济学概念。由于媒体作用的日益突显,许多人都想通过媒体来影响受众,加强对媒体的控制。按照 |
| 关 键 词： | 广告主 广告行为 生存与发展 传播效果 受众 广告费 公信力 媒体 市场竞争 |
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