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| 探寻省级党报广告的突围路径——新华日报广告经营的实践与思考 | |
| 引用本文： | 张艾.探寻省级党报广告的突围路径——新华日报广告经营的实践与思考[J].传媒观察,2010(10). |
| 作者姓名： | 张艾 |
| 作者单位： | 新华日报社;新华日报报业集团; |
| 摘 要： | 新华日报是一张具有70年光辉历史的省级党报,在相当长的一段历史时期,新华日报广告经营遵循的是传统党报的市场定位和开发模式,广告的年营业额一直在4000万元的区位徘徊,与江苏经济文化在全国率先发展的地位不尽相称。省级党报广告如何破局?如何突围?近几年来,新华日报党委审时度势,高瞻远瞩,不断探索党报广告经营的科学发展之路,不仅实现了营业额五年翻一番的历史性跳跃,还使新华日报广告总量一直跻身于全国省级党报的第一方阵,连续两年蝉联中国报刊广告投放价值百强榜全国省级日报前三甲。解析近年来新华日报广告攻坚克难、逆势飘红的轨迹,坚持广告经营从思路到实践的创新创优,是实现省级党报广告优化传统优势,不断跨越发展的有效路径。 |
| 关 键 词： | 广告市场 广告经营 开发模式 省级党报 市场定位 新华日报 |
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