| 认同与互动：主流媒体新闻海报的传播效果影响因素与框架分析 |
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| 引用本文： | 吴晔,刘禹希.认同与互动：主流媒体新闻海报的传播效果影响因素与框架分析[J].传媒观察,2024(1):28-38. |
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| 作者姓名： | 吴晔 刘禹希 |
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| 作者单位： | 北京师范大学新闻传播学院 |
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| 基金项目： | 北京市社会科学基金项目“全媒体语境下信息流行病学的理论、方法与应用研究”（21DTR040）阶段性研究成果； |
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| 摘 要： | 新闻海报日渐成为我国主流媒体在社交平台上向受众传递新闻信息的重要载体。本研究立足于计算图像传播视角，采用视觉框架理论和计算机视觉技术，以人民日报2022年全年新闻海报微博数据为样本（1111条），考察了新闻海报外延层次和风格层次视觉框架的分布特征及其对于传播效果的影响。外延层次框架包括新闻主题、人物呈现和标题句式三个变量；风格层次框架包括图文组合情况、主要色调和信息量三个变量；传播效果聚焦于认同效果和互动效果两个维度。结果表明，外延层次和风格层次框架整体上对认同效果和互动效果产生显著影响。具体而言，政治外交和灾难事故等主题的新闻海报更容易获得认同和引发互动；包含多种媒介形式的新闻海报有助于更广泛传播；感叹句式标题、包含人物元素、暖色调等因素对提高新闻海报传播效果有积极作用。本研究不仅深化了对新闻海报在计算图像传播背景下的传播机制的理解，也为媒体从业者提供了实践指导，指出了计算图像传播在新闻传播实践中的应用价值和前景。
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| 关 键 词： | 新闻海报 传播效果 视觉框架理论 计算机视觉 新浪微博 |
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