| 媒介生态视角下的广告编辑环境 |
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| 引用本文： | 戴海波,杨惠.媒介生态视角下的广告编辑环境[J].传媒观察,2012(7):22-24. |
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| 作者姓名： | 戴海波 杨惠 |
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| 作者单位： | 淮阴师范学院传媒学院 |
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| 基金项目： | 江苏省2012年高校哲学社会科学基金项目《国家生态市创建中的媒介生态问题研究——以苏北城市为例》〈2012SJD860002〉;淮安市2011年度科技支撑计划〈社会发展〉课题《淮安创建“国家生态市”的媒介生态策略研究》(HASZ2011013);淮阴师范学院2011年青年优秀人才支持计划项目《苏北城市创建“国家生态市”的媒介生态策略研究》〈11HSQNZ17〉阶段性成果 |
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| 摘 要： | 本文从媒介生态视角出发,认为广告编辑环境同媒介生态一样,是一个动态、循环的系统结构;组织生态因子、技术生态因子、文化生态因子和信息生态因子构成了广告编辑环境的生态系统,它们之间相互影响、协调配合,共同建构一种平衡、和谐的广告编辑环境。并提出,应该以小众为核心,建构具有针对性的组织环境;以数字技术为手段,打造具有媒介特色的文化环境;消除噪音,营造清晰的信息环境;做好信息引导,形成和谐的传播环境等,使广告编辑环境的生态系统健康持续发展。
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| 关 键 词： | 媒介生态 广告编辑环境 生态系统 生态平衡 |
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