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| 解析都市报内容定位的两种模式 | |
| 引用本文： | 田梅.解析都市报内容定位的两种模式[J].传媒观察,2005(7):30-31. |
| 作者姓名： | 田梅 |
| 摘 要： | 上个世纪九十年代中期以来，以都市市民为核心、主要从市民需求和都市生活本身挖掘信息来源的都市报迅速崛起，成为城市报纸零售和广告市场的重要力量。都市报的发展之路充满变革，从内容定位看，现今有两种模式比较流行：一是单一大众定位，即通过满足最大多数人的最主要需求提升发行量，“实用新闻”、“民生新闻”均是这类定位思路的代表；二是多个细分市场定位，也就是报纸将读者划分为不同的群体，针对每个细分群体提供专门化的内容，通过满足各个细分市场的需要间接地实现发行量的增加。 |
| 关 键 词： | 内容定位 都市报 解析 “民生新闻” 最大多数人 九十年代 信息来源 都市生活 广告市场 报纸零售 发展之路 模式比较 市场定位 细分市场 发行量 专门化 市民 群体 单一 读者 |
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