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| 城市电视台的广告投放问题及应对 | |
| 引用本文： | 戴海波,花卉.城市电视台的广告投放问题及应对[J].传媒观察,2013(11):48-50. |
| 作者姓名： | 戴海波 花卉 |
| 作者单位： | 淮阴师范学院传媒学院 |
| 基金项目： | （ 本文为江苏省2012年高校哲学社会科学基金项目《国家生态市创建中的媒介生态问题研究--以苏北城市为例）〈2012SJD860002〉和淮阴师范学院2011年青年优秀人才支持计划项目《苏北城市创建“国家生态市”的媒介生态策略研究》〈11HSQNZl7〉阶段性成果.） |
| 摘 要： | 在面对央视、省级卫视和新媒体对受众和广告分流的多重挑战下，城市电视台如何做好广告投放与经营，保住自身发展的经济命脉，在夹缝中求生存，是摆在城市电视台广告决策者面前最重要的难题。本文以盐城电视台为例，对其广告投放的现状和问题进行分析，在此基础上提出了发挥地缘优势，构建本土化频道特色；形成区域媒体，化零为整；调整广告编排，优化广告环境；建立项目定制机制，实现差异化竞争等四个方面的策略。 |
| 关 键 词： | 盐城电视台 广告投放 问题策略 |
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