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| 媒介融合对媒体广告代理经营模式的裂变式影响 | |
| 引用本文： | 汤晓芳.媒介融合对媒体广告代理经营模式的裂变式影响[J].传媒观察,2013(11):45-47. |
| 作者姓名： | 汤晓芳 |
| 作者单位： | 南昌大学戏剧影视学院 |
| 基金项目： | 本文为江西省社会科学“十二五”规划项目编号：12XW07 |
| 摘 要： | 媒介融合对媒体广告代理公司的经营模式产生了裂变式的影响，本文从媒体广告代理经营模式的资源配置、经营战略、运营方式三个核心要素进行分析，采用问卷调查的方式对新旧媒体投放、价格优势、广告组合方式和媒体广告代理发展战略进行了研究，以佐证媒介融合对媒体广告代理经营模式的具体影响。 |
| 关 键 词： | 媒介融合 媒体运作模式 广告代理 裂变 影响 |
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