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| 图书品牌的塑造与延伸 | |
| 引用本文： | 赵连娣.图书品牌的塑造与延伸[J].新闻出版交流,2003(5):14-16. |
| 作者姓名： | 赵连娣 |
| 作者单位： | 山西希望出版社 |
| 摘 要： | 图书品牌是从“品牌”这一概念中衍生出来的,是品牌的种概念。品牌,《辞海》的解释是:“品牌,亦称‘厂牌’、‘牌子’,指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计,或其组合,主要是供消费者识别之用。”品牌的组成可分为两部分,一是品牌名称,是指品牌中可用语言称呼的部分;二是品牌标志,是指品牌中可以被识别但能用言语称呼的部分,如符号、设计、色别等。企业如将某品牌在政府有关主管部门注册登记之后,即成为“商标”。图书也是一种产品———一种文化产品,生产目的是为了销售、传播,所以,图书品牌的涵义可以从“品牌”… |
| 关 键 词： | 图书品牌 品牌塑造 市场观念 读者服务 编辑培养 品牌延伸 营销策划 版权保护 |
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