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报纸品牌的内涵及培育
引用本文:王中峰.报纸品牌的内涵及培育[J].新闻出版交流,2003(4):27-28.
作者姓名:王中峰
作者单位:山西学习报社
摘    要:品牌是产品或企业核心价值的体现。一个知名品牌,留给人们的印象是可靠的产品质量,良好的企业形象,完善的管理,周到的服务,温馨的回忆等。报纸作为一种特殊的产品,一种精神产品,要想不断地扩大市场,占领市场,形成长期的、忠诚的读者群体,同样需要塑造品牌,培育品牌。一报纸的品牌,是报社无形资产的重要组成部分。创办多年的报纸能够拥有一定的市场份额,那是经过几代报人以几十年心血换来的,如要保住或争得更多的市场份额,就得使自己的无形资产不断实现增值。无形资产的价值越高,即报纸受到读者的欢迎度、认同度、市场信益度等越高,才越能更…

关 键 词:报纸  品牌培育  报社  无形资产  核心竞争力  读者服务  品牌定位  品牌宣传
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