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| 网络传播时代定向广告的特性及应用 | |
| 引用本文： | 张艳.网络传播时代定向广告的特性及应用[J].中国传媒科技,2003(12):53-55. |
| 作者姓名： | 张艳 |
| 作者单位： | 河北大学新闻传播学院2002级研究生 |
| 摘 要： | 定向广告是网络广告的一种高级传播模式。世界上第一则网络广告是以横幅广告的形式出现的,这之后的很长一段时间横幅广告一直主导着网络广告的表现形式;随后又出现了弹出窗口广告、E-mail广告等主要类型,网络广告发展到现在已不下二十种,而且新的类型还在不断涌现,目前正呈现一种多元化的发展趋向,没有哪一种类型能够占据绝对的主导地位。近几年,伴随着网络技术的不断进步、“受众本位”理念的深入人心、营销4C潮流的出现以及广告主对网络广告逐渐认可等因素,促使网络广告又延伸出一种更能适应网络传播特性的高级发展模式:定向广告。一、定… |
| 关 键 词： | 定向广告 网络传播 网络广告 营销理念 运作成本 |
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