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| 中国婴童企业微博营销状况探究 | |
| 引用本文： | 罗彦凌.中国婴童企业微博营销状况探究[J].中国传媒科技,2012(18):109-110. |
| 作者姓名： | 罗彦凌 |
| 作者单位： | 北京大学新闻传播学院,北京,100871 |
| 摘 要： | 微博营销对婴童企业非常重要,本文选择四个婴童企业(惠氏,美赞臣,帮宝适和贝亲)的新浪官方微博,提取了企业开通官方微博初期三个月所公布的所有企业原创微博,研究企业微博内容的形式和转发与评论情况.结果显示,微博内容大多为间接型,知识讲解类微博与抽奖参与类微博的转发和评论差异有统计学意义.因此,虽然婴童企业使用微博进行营销取得了一定的效果,但与经营比较成功的其他企业微博相比,婴童企业的微博在内容和手段上仍然有需要改进的地方. |
| 关 键 词： | 婴童企业 微博 营销 |
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