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| 植入式广告传播的创新策略研究——品牌文化全方位的植入 | |
| 引用本文： | 王玉庭.植入式广告传播的创新策略研究——品牌文化全方位的植入[J].新闻传播,2011(4). |
| 作者姓名： | 王玉庭 |
| 作者单位： | 山西大学商务学院文化传播系; |
| 摘 要： | 近几年,植入式广告越来越受到广告客户的青睐,但由于受到商业利益的诱惑,品牌植入明显且生硬,植入式广告的发展受到束缚。如何使植入式广告走出困境,使其更快更好地发展,是目前植入式广告亟待解决的问题。而品牌文化的全方位植入将是解决这个问题的一剂良药。本文就对如何将品牌文化渗透到植入式广告中,提高植入式广告的传播效果进行深入分析和探讨。 |
| 关 键 词： | 植入式广告 品牌文化 个性形象 |
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