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| 浅析疫情下政务新媒体线上带货的传播策略——以“南海旅游”微信公众号为例 | |
| 引用本文： | 陈晓静.浅析疫情下政务新媒体线上带货的传播策略——以“南海旅游”微信公众号为例[J].新闻传播,2022(1). |
| 作者姓名： | 陈晓静 |
| 作者单位： | ;1.武汉理工大学法学与人文社会学院 |
| 摘 要： | 疫情期间线上购物成为了大家居家防疫购物时的便捷模式,直播带货受到了广大受众的热烈欢迎,让线上带货逐步走向了新高潮。在这拨线上带货的高潮中,除了自媒体网红直播带货外,一些政务新媒体也尝试开展线上直播,通过政企合作、媒体助力的形式进行线上带货,取得了较好的带货成绩。本文将采用内容分析法,以"南海旅游"微信公众号线上美食旅游节活动为研究对象,结合相关传播学理论知识,对"南海旅游"线上旅游节举行的系列带货活动的传播策略进行分析,发现其充分利用新媒体平台的特点和善于把控受众消费心理等对活动进行传播,并探讨其优势,为未来其他的政务类新媒体实践提供一些有价值的参考。 |
| 关 键 词： | 直播带货 传播策略 政务新媒体 |
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