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| 电视广告创意：抽象创意概念的具象化呈现 | |
| 引用本文： | 蔡之国.电视广告创意：抽象创意概念的具象化呈现[J].新闻传播,2007(3):69-70,67. |
| 作者姓名： | 蔡之国 |
| 作者单位： | 扬州大学教育科学与技术学院 |
| 摘 要： | 在当代审美文化走向视觉文化的今天，电视媒体反复播放的各种商业广告，构成了电视屏幕上的另一道独特风景。电视广告怎样才能在广告挤压人们生活空间的泛滥状态下脱颖而出，实现广告的传播目标和营销目标呢？在信息过剩甚至泛滥的今天，面对越来越苛刻的行销环境，不断加速变化的消费行为，社会和市场都在热情呼唤着同一个词：创意。 |
| 关 键 词： | 电视广告 创意 抽象创意概念 审美文化 视觉文化 |
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