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| 全球化与本土化：跨文化传播的策略选择—以跨国公司广告传播为切入点 | |
| 引用本文： | 陈玲.全球化与本土化：跨文化传播的策略选择—以跨国公司广告传播为切入点[J].新闻传播,2009(5). |
| 作者姓名： | 陈玲 |
| 作者单位： | 吉林大学文学院新闻理论专业2008级硕士研究生 |
| 摘 要： | 经济全球化引发了文化全球化，跨国公司作为全球化的开拓者，其广告传播体现了西方文化与本土文化的冲突，这种冲突的的主因在于西方强势文化介入并压制本土文化，而本土文化因其地方性知识的特质并不能被外来文化取代。因此，跨文化传播应以多元文化的视角进行，采取对话性传播策略，进而实现全球化与本土化的共赢。 |
| 关 键 词： | 跨文化传播 全球化 本土化 广告传播 |
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