从’08奥运看中国体育营销 |
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引用本文: | 孙安安.从’08奥运看中国体育营销[J].新闻传播,2008(7). |
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作者姓名: | 孙安安 |
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作者单位: | 黑龙江大学新闻传播学院 |
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摘 要: | 2008年北京奥运会各级赞助商的奥运营销活动在2004年就已开始启动,在2007年8月8日奥运倒计时以后,众企业的营销活动更加紧锣密鼓地进行,各种推广活动层出不穷,媒体的相关报道也铺天盖地,全民奥运深入人心。虽然有研究机构调查数据显示,目前众多奥运企业的奥运营销并未取得预期效果,但既然处于这个大环境,投入了巨额资金,怎么能就此收手!因此60多家赞助商、无数非赞助商都拿出自己的看家本领,独门秘籍,一争高下。
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关 键 词: | 2008年北京奥运会 体育营销 中国 营销活动 赞助商 数据显示 研究机构 奥运营销 |
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