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| 试论广告伦理的决策模式 | |
| 引用本文： | 崔书颖.试论广告伦理的决策模式[J].报刊之友,2010(9):52-53. |
| 作者姓名： | 崔书颖 |
| 作者单位： | 河南财经政法大学,河南郑州450002 |
| 基金项目： | 基金项目：本文是2009年河南省教育厅教育科学研究立项项目成果,“广告伦理研究”,（2009-GH-016）. |
| 摘 要： | 道德是功利的,其终极判断标准是保障全社会和每个人的利益总量的增加,而广告道德标准的建立必将受到这一道德终极标准的约束与考量。影响广告伦理决策的因素,则包括伦理问题本身的特征、决策者个体及外部环境因素等三个方面。完整的广告伦理决策需要从以下六个方面来考虑：广告实践中存在的伦理事实、伦理批判的依据、伦理决策实施者、受益者、方式方法及预防措施等。 |
| 关 键 词： | 广告伦理决策模式 道德终极标准 伦理决策过程 |
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