摘 要: | 媒介要想在未来获得长足的发展而不是走向衰落,其管理者应努力开拓媒介管理的一个重要领域——智力资本管理(Intellectualcapital management)。目前,大多数媒介管理者投身于传统的媒介业务,媒介智力资本的开发和管理普遍不受重视。具体地说,媒介智力资本的概念在管理者的头脑中可能是模糊的,在实践中,媒介智力资本很少被明确提出来并被列为重要的管理项目。媒介智力资本的结构如何?笔者用一个新的概念“报业导航器”(本文以“报业”指代媒介,即亦可称作“媒介导航器”)来解释它。“报业导航器”的寓义是,它像航海的导航器一样,能随时掌握…
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