分众化时代报纸如何定位 |
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引用本文: | 李宁.分众化时代报纸如何定位[J].记者摇篮,2005(8):20-20. |
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作者姓名: | 李宁 |
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作者单位: | 营口广播电视报社 |
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摘 要: | 一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展,市场定位是关键.而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品,受众市场有两个:一个是读者市场;另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上,报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大,才会吸引广告客户的投入,而广告效益的增加,又为报纸的进一步发展提供了经济基础。
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关 键 词: | 报纸 分众化 市场定位 广告市场 广告客户 生存发展 读者市场 受众市场 市场基础 广告效益 经济基础 发行量 |
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