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| 我国体育报纸融合发展的探索与思考——以《扬子体育报》为例 | |
| 引用本文： | 杜江静.我国体育报纸融合发展的探索与思考——以《扬子体育报》为例[J].传媒,2015(22):38-39. |
| 作者姓名： | 杜江静 |
| 作者单位： | 绵阳师范学院 |
| 摘 要： | 近年来报业主体业务下滑加剧,传统纸媒面临着前所未有的生存危机,网络广告收入始终无法弥补实体广告下滑的现状,融合发展成为突破困境的重要选择.
《扬子体育报》创办于2005年,是由新华报业传媒集团牵头,联合地方相关体育部门,利用《扬子晚报》品牌促进发行.目前,《扬子体育报》每期的发行量高达20万,不仅成为华东地区最具影响力的专业体育报,也成为体育品牌拓展江苏市场的最佳平台.在新媒体的冲击下,《扬子体育报》同样面临危机.为探索传统媒体与新媒体的融合之路,《扬子体育报》成立了扬狮体育数字传媒体系,并取得了显著的传播效果.本文以《扬子体育报》为例,对媒体融合发展进行了探索和思考,以期为传统纸媒的数字化转型提供参考与借鉴. |
| 关 键 词： | 体育报纸 融合发展 探索与思考 新媒体 专业体育报 探索和思考 生存危机 网络广告 体育部门 数字传媒 实体广告 品牌拓展 华东地区 传统媒体 传媒集团 传播效果 报业 影响力 数字化 发行量 |
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