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| "创意中插"广告:网络影视剧广告的新路径 | |
| 引用本文： | 宋戈,张毓祺."创意中插"广告:网络影视剧广告的新路径[J].传媒,2018(13):70-73. |
| 作者姓名： | 宋戈 张毓祺 |
| 作者单位： | 中国传媒大学动画与数字艺术学院 中国传媒大学新闻学院 |
| 摘 要： | 广告在将网络影视剧内容吸引力变现的过程中发挥着重要作用.由于传统贴片广告和植入广告难以满足当前网络影视剧的广告需求,一种更符合网生代观众需求的新形态广告——创意中插广告受到影视剧制作者、广告商和观众三方的欢迎.文章通过对当前收视率高、口碑较好的网络影视剧创意中插入的广告进行分析,思考创意中插广告存在的问题以及网络影视剧广告的发展方向. |
| 关 键 词： | 网络影视剧 "创意中插"广告 "网生代"受众 观剧体验 |
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