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| 基于5W模式的广告传播新变化 | |
| 引用本文： | 翟灿.基于5W模式的广告传播新变化[J].传媒,2018(2):82-84. |
| 作者姓名： | 翟灿 |
| 作者单位： | 广西艺术学院影视与传媒学院广告学系 |
| 摘 要： | 互联网和大数据等新技术的应用使广告行业正在发生着巨大变化,传统"广告主—广告代理公司—广告媒介投放—广告受众"的传播模式正悄然发生着变化.广告主通过社会化营销使其广告信息在互联网上得到广泛传播,而广告公司和传统广告媒介却因此遇冷受到很大冲击,广告受众不再是被动接受广告信息的轰炸,而是可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销.而大数据和消费者画像则能够帮助广告主精准定位目标消费者. |
| 关 键 词： | 5W模式 广告传播 变化 |
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