|
|||||
|
|
| 发行渠道的成本认知 | |
| 引用本文： | 谭军波.发行渠道的成本认知[J].传媒,2004(3):31-32. |
| 作者姓名： | 谭军波 |
| 作者单位： | 京华时报 |
| 摘 要： | 渠道成本高不高 传媒圈经常会听到一种观点:如果有好渠道,根本没必要自己建发行网,成本太高了.其实,对于周报周刊杂志来说,自己建分销渠道确实划不来,但对于市场化的综合性日报,特别是面向某个特定区域发行的报纸,自建渠道是必要的,而且成本并不高.以<京华时报>为例,2003年,发行费用的总支出只占广告收入的15%.<京华时报>去年刚实现赢利,广告量在北京只排老三,相信<北京青年报>和<北京晚报>的发行支出更是广告量的零头. |
| 关 键 词： | 发行渠道 总支出 青年报 北京 赢利 收入 广告 发行费 京华时报 报纸 特定区域 综合 市场化 分销渠道 周刊杂志 周报 传媒 成本 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |