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| 报纸与网络的广告经营整合策略 | |
| 引用本文： | 庄传伟.报纸与网络的广告经营整合策略[J].中国记者,2008(2). |
| 作者姓名： | 庄传伟 |
| 作者单位： | 《新华日报》广告部 |
| 摘 要： | 面对新媒体的威胁,越来越多报纸开始利用自身客户资源和读者优势拓展网络广告市场,但效果并不明显。究其原因,很多报社并没有清晰的平面与网络媒体广告整合经营策略,简单认为整合就是将报纸广告与网络广告放在一起出售,忽视了两者的传播特征差异和优势互补。广告经营与社群营销的整合随着互联网的发展,在Web2.0社区化的趋势下,真正意义上的社群营销具 |
| 关 键 词： | 报纸广告 网络广告市场 经营策略 互补 特征差异 传播 整合 媒体广告 平面 报社 效果 优势 读者 客户资源 利用 新媒体 |
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