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| 《管理办法》对电视广告业的影响——以省级卫视为例 | |
| 引用本文： | 韩学功.《管理办法》对电视广告业的影响——以省级卫视为例[J].中国记者,2010(1). |
| 作者姓名： | 韩学功 |
| 作者单位： | 唐山电视台生活服务频道 |
| 摘 要： | 2010年1月1日开始施行的<广播电视广告播出管理办法>(以下简称<管理办法>),对电视广告播出的时长和广告播出的类型作出明确限定.
1. 促使电视广告行业由价格向价值回归
<管理办法>的施行对电视广告业的一个积极的影响是,促进或者迫使电视广告业改变以往的拼折扣、拼关系、拼回扣的经营模式,由价格向价值回归,经营生态走向健康和良性发展.在广告压力下,越来越多的电视媒体会更加重视内容经营、品牌打造,以此吸引优质的广告资源,从而推动电视行业内容质量和经营水准的大幅提升. |
| 关 键 词： | 广告资源 管理办法 广告播出 电视广告 电视剧 电视媒体 省级卫视 |
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