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| 社交媒体环境下档案文化产品宣传探究——以“故宫淘宝”为借鉴对象 | |
| 引用本文： | 李坚.社交媒体环境下档案文化产品宣传探究——以“故宫淘宝”为借鉴对象[J].档案与建设,2017(4). |
| 作者姓名： | 李坚 |
| 作者单位： | 南京大学信息管理学院,江苏南京,210023 |
| 基金项目： | 国家档案局科技项目“档案文化产品转化路径及价值研究” |
| 摘 要： | 档案文化产品的宣传工作离不开社交媒体的运用.文章基于网络调研和现状梳理,借鉴“故宫淘宝”在社交媒体上的宣传方式,分析其在微博和微信平台上的传播特点和传播效果.文章认为档案文化产品的宣传应充分利用社交媒体传播平台,构建多平台推广,丰富传播形式,及时发现社会热点与传播内容相结合,并与大众保持联系,不断完善宣传工作机制,最终实现经济效益与社会效益的共赢. |
| 关 键 词： | 档案文化产品 社交媒体 网络宣传 故宫淘宝 档案穿越 |
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