|
|||||
|
|
| 媒介融合视域下的广告融合传播探析 | |
| 引用本文： | 甘世勇,张昆.媒介融合视域下的广告融合传播探析[J].出版发行研究,2017(10):65-67. |
| 作者姓名： | 甘世勇 张昆 |
| 作者单位： | 华中科技大学新闻与信息传播学院 |
| 基金项目： | 湖北省高等学校省级教学研究项目“基于媒介融合的广告设计类课程实验创新教学研究，实践” |
| 摘 要： | 当代信息社会,数字化技术引发了媒介形态边界的消解并相互融合,广告信息传播表现出融合一体化的特点.本文基于媒介融合背景,结合当代信息社会特点,对广告的融合性传播进行了探析,指出广告融合性传播既是对广告信息进行整合并形成信息流,又是广告信息的异质接入与感知同构,广告传播由此表现出信息融合叠加、信息多屏融合联动、广告场景融合等传播新形态,通过分析,为当前及今后广告信息传播提供新的策略与思路. |
| 关 键 词： | 媒介融合 广告融合 融合传播 |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |