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| 简析开辟少儿期刊广告市场的优势 | |
| 引用本文： | 吴燕.简析开辟少儿期刊广告市场的优势[J].出版发行研究,2008(10). |
| 作者姓名： | 吴燕 |
| 作者单位： | 南京大学信息管理系 |
| 摘 要： | 当代社会,期刊作为大众传媒的一个种类,广告日益成为其主要收入来源之一.据统计,美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行收入只占30%;欧洲期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%.据CTR市场研究公司2007年度研究报告,中国期刊广告增势强劲,同比增长10.36%.但在期刊广告日益繁荣的形势下,少儿期刊广告市场却不尽如人意,大多数少儿期刊没有广告,即便有零星广告,也普遍存在"低、小、差"的局面."低"是指广告页面价格低,广告收入低;" 小"是指广告品牌小而杂.极度缺乏能够提升期刊形象的高端品牌;"差"是指期刊广告经营人员素质差,广告意识淡漠,广告质量和效果差.其实,分析一下少儿期刊的优势,其广告市场还是大有作为的. |
| 关 键 词： | 广告市场 少儿期刊 期刊广告经营 市场研究公司 期刊经营 大众传媒 收入来源 广告收入 |
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