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| 广告的内在逻辑对其表现的制约 | |
| 引用本文： | 汤志耘.广告的内在逻辑对其表现的制约[J].当代传播,2008(2):85-87. |
| 作者姓名： | 汤志耘 |
| 作者单位： | 宁波大学艺术与传媒学院,315211 |
| 摘 要： | 本文从广告内在逻辑的角度探究广告表现形式必须根据广告受众所处文化环境不同而呈现多样化的原因和途径。广告的内在逻辑有:利用欲望进行叙事、利用遵从性心理降低产品的心理成本、对广告主体利益进行易容。广告在跨文化传播中的不同表现形式既是广告内在逻辑的规定,又是其内在逻辑的展现。 |
| 关 键 词： | 广告 跨文化传播 内在逻辑 广告表现 |
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