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| 跨文化广告传播初探 | |
| 引用本文： | 战淑桦.跨文化广告传播初探[J].当代传播,2006(6):64-65. |
| 作者姓名： | 战淑桦 |
| 作者单位： | 浙江林学院人文学院,311300 |
| 摘 要： | 跨文化广告传播已成为品牌全球化经营的十分有效的营销传播方式。本文以文化语境为切入点，从不同文化语境对跨文化广告的创意、广告语、广告表现手法的影响，以及文化符号寓意对跨文化广告传播的影响，初步探讨跨文化广告传播在策略性调整与本土化适应方面的成败与得失。 |
| 关 键 词： | 文化语境 跨文化广告传播 全球化 本土化 |
| 文章编号： | 1009-5322（2006）06-0064-2 |
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