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| 论媒介市场细分化过程中若干关系的处理 | |
| 引用本文： | 秦志希,葛丰.论媒介市场细分化过程中若干关系的处理[J].当代传播,2002(2):27-29. |
| 作者姓名： | 秦志希 葛丰 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院,430072 |
| 摘 要： | 所谓市场细分化是指根据消费者明显不同的消费需求特性（如要求、愿望、爱好、购买动机、支付能力的差异性），把市场划分成两个以上不同类型的消费者群，每一个消费者群就是一个细分市场（也叫子市场）。这样，每一个细分市场都是由需要、愿望等消费需求特性大体相同的消费者群所组成。据此，我们可以说，媒介市场细分化则是媒介根据不同类型的受众群所形成的若干细分市场，这种媒介细分市场即是以信息需求大体相同的受众群所组成。我国媒体既承担意识形态的宣传职能，又融入到市场经济大的社会背景中，媒介市场格局渐趋形成。计划经济时代… |
| 关 键 词： | 媒介市场 市场细分化 社会分化 受众群 特定公众 不特定公众 媒体个性 媒体共性 |
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